美国互联网公司Meta新推出的社交应用——Threads，上架7小时便获得了超过1000万人注册，仅仅5天就拥有1亿注册用户。

我们如何来看待这个数据呢？

做个对比

前段时间火爆全球的ChatGPT，用了2个月的时间让用户突破1亿大关，当时这个数据已经创下了互联网应用的最快用户增长记录。而有着“病毒式传播”之称的TikTok，大约用了9个月的时间达到这个数量。

图片来源：Sensor Tower

几家欢喜几家愁。

Threads再掀社交风暴，扎克伯格激动的心情溢于言表，在Threads上连发多条贴文不断更新“战绩”，而另一边的马斯克却深陷水深火热之中。

因为Threads的上线，怎么看都是想与Twitter争夺用户。企业出海也是一样，借助黑格增长的社媒监控功能，就能查看有哪些潜在客户在与同行交流互动，及时挖掘客户线索。

接下来，黑格子就带你深入了解今年这匹横空出世的“黑马”。

 

Threads是什么？

 

Threads是Meta在7月5日推出的一款以文字为核心的社交媒体应用，更确切的来说，它是Instagram（以下简称Ins）旗下的关联应用。

目前，Threads仅支持用Ins账号登录。

下载Threads后，系统会自动检测手机上是否有登录的Ins帐号，如果有直接一键登录，系统也会同步Ins账号上的名称、头像和个人信息等。

同时用户无法直接修改Threads的账号名称，除非修改绑定的Ins信息；用户也无法单独注销Threads账户，除非注销Ins账号。

不得不承认，这种“深度捆绑”的操作为外贸企业提供了极大的便利。外贸员不用像以往开发新平台一样，花很长时间去注册、养号、运营等；登录Threads时将Ins账号上的关注者同步过来，就既能在新的平台上“维护老客户”，又能继续“挖掘新客户”。

 

Threads有何特点？

 

Threads无论是页面，功能还是使用方式上都与Twitter非常相似，这也是很多人将其称为“简化版推特”、“推特杀手”的原因。

 

页面

Threads的整个页面非常简单，主页、搜索、发布、提醒和个人中心这五个按钮分别对应不同的功能板块。

其主页与Twitter页面的相似程度也是肉眼可见。

图片来源：BBC News

Twitter的主页允许用户查看趋势和可能感兴趣的话题，而现在Threads浏览其他内容的唯一办法就是滑动主页。

 

发文

点击底部工具栏中间的icon就能发文，可以发布的内容有：

纯文字贴文—最多500个字符

照片—最多10张

视频—最长5分钟

以及带链接的贴文

图片来源：BBC News

与Twitter支持发布280个字符，2分20秒的视频相比，Threads为用户提供的内容空间更大，出海企业在社媒平台进行品牌营销时，能更加充分介绍自己的产品和服务。

 

互动方式

点赞、评论、转发样样齐全，但Threads目前无法发送私信，也未开放#hashtag（话题标签）功能。

Threads还支持将帖文同步到Ins的限定动态（Story）和信息流页面（Feed），以及分享至Twitter。

 

这样的一键分享功能，更有利于外贸企业将品牌推广的内容分发到多个社媒平台，推送给更广泛的用户，从而大大提高品牌的曝光度和影响力。

 

Threads为何再掀社交风暴？

 

天时

自去年十月收购Twitter后，马斯克展开“大整顿”。裁撤近半数员工、取消远程办公、收取8美元“蓝V”订阅费用等，这一系列操作引起轩然大波，直接导致Twitter用户平均发帖量下降。

皮尤研究中心发现，马斯克收购之前最活跃的用户（即推文量排名前 20% 的用户）的发帖量明显下降，平均每月推文数量下降了约 25%。

 

人和

7月2日，马斯克又宣布要限制用户每日的推文浏览量。

“认证用户每日最多阅读6000条推文，未认证用户每日最多阅读600条推文，而新注册的未认证用户每天只能阅读300条推文。”

 

马斯克的这种限额浏览直接将“Twitter is dead”（推特已死）、“Goodbye Twitter”（再见推特）等话题送上热门。

即使后面不断调整也难以平息用户的怒火。

 

地利

Twitter的“混乱”正好给了扎克伯格可乘之机。

与其他应用的“拉新”方式不同，Threads不是走“新用户注册”路线，而是直接依靠月活用户超20亿的Instagram这片“沃壤”，让Ins的用户直接“扎根”在新平台。

小扎这一次的巧借东风，可谓棋高一着。

 

Threads发展势头正盛，是否会成为品牌出海营销的新焦点，我们暂时不下结论，但出海企业若能抓住风口尽早布局，在很大程度上能比后来者更容易尝到甜头。

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